ณ ปราสาทแห่งหนึ่ง เจ้าชายผู้เลือดเย็นได้เชื้อเชิญผู้คนมางานรื่นเริง มีผู้วิเศษนางหนึ่งปลอมตัวเป็นหญิงแก่ขอทาน ได้มายังปราสาทเพื่อขอที่พักจากเจ้าชายเลือดเย็น ซึ่งเจ้าชายปฏิเสธอย่างไม่ใยดี นางจึงสาปเขาให้กลายเป็นอสูรที่น่ารังเกียจและสาปคนรับใช้ให้กลายเป็นสิ่งของเครื่องใช้ รวมถึงลบความทรงจำเกี่ยวกับพวกเขาออกจากหัวผู้คน นางให้ดอกกุหลาบวิเศษไว้ ทั้งว่าหากเจ้าชายรู้จักรักใครสักคนและคนที่เขารักนั้นรักกลับก่อนกุหลาบกลีบสุดท้ายล่วงโรย เจ้าชาย และคนรับใช้จะกลับมาเป็นมนุษย์ได้อีกครั้ง แต่ถ้าไม่พวกเขาจะเป็นเช่นนี้ไปตลอดกาล
หลายปีต่อมา ในหมู่บ้านวีย์เนิฟ (Villeneuve) หญิงสาวนามว่า เบลล์ ผู้ที่ชอบอ่านหนังสือเป็นชีวิตจิตใจ อาศัยอยู่กับบิดาของเธอนามว่า มอริส ซึ่งเป็นจิตรกรและนักประดิษฐ์ เบลล์ถูกหมายตาโดย แกสตัน อดีตนักรบและนายพรานผู้หล่อเหลาแต่เย่อหยิ่ง ซึ่งเบลล์ปฏิเสธไปทุกครั้ง วันหนึ่ง ในขณะที่มอริสไปตลาดเพื่อขายกล่องดนตรี เขากลับหลงทางทางอยู่ในป่าและถูกสุนัขป่าทำร้าย เขาจึงมาหลบภัยในปราสาทอสูร และได้หยิบดอกกุหลาบในปราสาททำให้อสูรจองจำเพื่อเป็นการลงโทษ ต่อมาเบลล์ได้รู้ว่าบิดาของเธอหายตัวไป เธอได้ตามหาและพบเขาที่ถูกขังอยู่ในห้องขัง เธอจึงเสนอตัวว่าจะยอมถูกขังแทนบิดา ซึ่งอสูรก็ตกลง
ต่อมาเบลล์ได้ผูกมิตรกับเหล่าคนรับใช้ซึ่งรับรองเธอด้วยอาหารมื้อค่ำสุดวิเศษ หลังจากมื้อค่ำเธอได้ไปที่ปีกตะวันตกอันเป็นเขตต้องห้ามและเธอก็ได้ลองแตะต้องดอกกุหลาบวิเศษ เมื่ออสูรมาพบเข้าจึงโกรธและอาละวาดใส่เธอ เบลล์รู้สึกกลัวและรีบหลบหนีออกจากปราสาท ระหว่างทางเธอถูกสุนัขป่าโจมตี อย่างก็ตามอสูรก็ได้มาช่วยเธอไว้จนได้รับบาดเจ็บ เบลล์จึงช่วยปฐมพยาบาลให้เขา ด้วยเหตุนี้เองความสัมพันธ์ของทั้งสองได้พัฒนาขึ้น อสูรนั้นเริ่มมีความรู้สึกที่ดีต่อเบลล์ และเอาของขวัญมาให้เบลล์ดู ซึ่งนั่นก็คือหนังสือวิเศษ เบลล์ผ่านหนังสือวิเศษเข้าไปพบความจริงเกี่ยวกับตัวเธอ ซึ่งเมื่อเบลล์เห็นหน้ากากหมอกาฬโรค เธอก็รู้ทันทีว่า เมื่อเธอยังเป็นทารก บิดาของเธอทิ้งมารดาของเธอไปเพราะมารดาของเธอป่วยเป็นกาฬโรค ขณะเดียวกันเหล่าคนใช้ได้บอกเธอว่าเธอนั้นช่วยถอนคำสาปได้
ขณะเดียวกัน มอริสกับมาที่หมู่บ้านและบอกว่าลูกสาวของเขาถูกจับไปโดยอสูรร้าย แต่ทุกคนต่างเมินเฉย แกสตันจึงเสนอตัวมาช่วยมอริส ต่อมาแกสตันก็เปิดเผยว่าที่เขามาช่วยครั้งนี้เพื่อที่จะแต่งงานกับ เบลล์ มอริสปฏิเสธ ทำให้แกสตันโกรธและมัดเขาไว้กับต้นไม้และทิ้งเขาไว้ในป่าเพื่อเป็นอาหารของสุนัขป่า แต่แล้วมอริสก็ได้รับช่วยเหลือโดยนักบวชหญิงชื่อ อกาธา ซึ่งแท้จริงแล้วคือผู้วิเศษแปลงกายมา และได้กลับมาเพื่อบอกชาวบ้านถึงการกระทำอันเลวร้ายของแกสตัน แต่แกสตันก็ใส่ร้ายมอริสว่าเขาเริ่มเสียสติ และยุยงชาวบ้านให้นำมอริสไปรักษาอาการทางจิต
หลังจากเบลล์ได้เต้นรำและพูดคุยกับอสูร เบลล์ก็รู้ว่าบิดาของเธอกำลังตกอยู่ในอันตรายผ่านกระจกวิเศษ และอ้อนวอนให้อสูรปลดปล่อยเธอไปหาบิดา อสูรทำตามใจเบลล์ แต่ต้องสัญญาว่าจะกลับมา เบลล์ให้คำสัญญา ก่อนไปอสูรมอบกระจกวิเศษให้กับเธอ เบลล์กลับบ้านไปพร้อมกับกระจกวิเศษ ที่หมู่บ้าน เบลล์ได้เข้ามาช่วยแก้ต่างให้มอริสโดยแสดงภาพอสูรจากกระจกให้ชาวบ้านได้เห็น ทำให้แกสตันส่งเธอไปขังอยู่กับบิดาของเธอ แกสตันได้ปลุกระดมพวกชาวบ้านเพื่อออกสังหารอสูร เพราะเชื่อว่าเป็นอันตรายต่อมนุษย์ แต่แล้วเบลล์กับมอริสก็หลบหนีออกมาได้ เบลล์จึงรีบกลับไปที่ปราสาทเพื่อช่วยอสูร
ขณะที่เบลล์กำลังมุ่งหน้าไปปราสาทอสูร พวกชาวบ้านพร้อมอาวุธ นำโดยแกสตันก็มาถึงปราสาทและบุกเข้าไปเพื่อตามหาอสูร เหล่าคนรับใช้ได้เข้ามาขัดขวางและต่อสู้กับชาวบ้านผู้บุกรุก ระหว่างการต่อสู้ แกสตันแยกตัวไปบนหอคอยของปราสาทและได้พบอสูร ซึ่งขณะนั้นอสูรกำลังหดหู่ คิดถึงแต่ชะตากรรมของตนเองเมื่อกุหลาบกลีบสุดท้ายใกล้จะร่วงโรย และแล้วแกสตันก็เข้าโจมตีอสูรที่ไม่ทันตั้งตัว แต่เบลล์ได้เข้ามาขวางและบอกให้แกสตันปล่อยอสูร แกสตันไล่เบลล์ไปและท้าสู้กับอสูรตัวต่อตัว อสูรเกือบจะฆ่าแกสตัน แกสตันผู้สู้อสูรไม่ได้ จึงร้องขอชีวิต อย่างไรก็ตาม เมื่อเห็นเบลล์กลับมา อสูร ก็ไว้ชีวิตแกสตันไว้ ก่อนจะกลับมาหาเบลล์ ทว่า ขณะที่ทั้งสองสวมกอดกันนั้น แกสตันก็ยกปืนยิงข้างหลังอสูรเข้าอย่างจังจนบาดเจ็บ ไม่นานนัก สะพานก็ถล่มลงและแกสตันนั้นก็พลัดตกลงมาเสียชีวิตในที่สุด
ส่วนอสูรนั้นจบชีวิตลงจากการถูกยิงพร้อมกุหลาบกลีบสุดท้ายที่ร่วงลงมา แต่ เบลล์ได้สารภาพรักกับอสูร ผู้วิเศษปรากฏกายขึ้นและแก้คำสาป ทำให้เจ้าชายและเหล่าคนใช้กลับมาเป็นมนุษย์อีกครั้ง ต่อมาเจ้าชายและเบลล์ก็เข้าพิธีอภิเษกสมรสและเต้นรำอย่างมีความสุข
